巢湖半汤温泉旅游开发问题及对策研究

  一、温泉与温泉旅游

 

  温泉是一种地热资源。在我国，温泉是指温度在 25摄氏度以上的泉水。温泉是通过大气水补给地下水，通过岩层裂隙或孔隙途径，渗透到地下，在地壳深部循环加热过程中，与其围岩发生水热反应，溶解围岩中的许多有益化学成分，成为热矿水，并在特殊地质构造条件下出露地表而形成。

 

  温泉作为一种珍贵的地热资源，不仅在医疗、工业发展等方面发挥其作用，也是旅游业发展的重要资源。温泉旅游源自 16 世纪的欧洲，经过数百年的发展，随着旅游休闲化时代的到来，已成为适应人们休闲和保健文化需求的一种旅游形式。温泉旅游是以沐浴温泉为主要内容，以体验温泉、感悟温泉文化为主题，从而达到养生、休闲、度假目的的旅游活动。

 

  目前学术界很多学者对温泉旅游进行了研究，代表性的如下:

 

  骆高远、陆林高屋建瓴的对温泉旅游做了回顾与展望。樊小兰等对近期温泉旅游研究文献进行了阶段性整理，并对国内外温泉旅游作了比较研究。赖良杰等从主题、表现形式、内容、管理四个角度探讨了温泉旅游的创开发。王艳平对温泉旅游的真实性进行了研究，认为崇拜、疗养、休闲养生和诚实展示是温泉真实性所在并对温泉旅游进行了文化挖掘和组合，以提高旅游者体验质量和温泉旅游开发的文化含量。郑利也是从文化的内涵方面分析了温泉旅游的实质。黄静波分析了温泉旅游产品开发的几种模式，包括观光娱乐开发模式、主题度假开发模式、综合开发模式、家庭作坊开发模式。

 

  此外还有大量学者对各温泉旅游地进行了实证研究。

 

  二、巢湖半汤温泉旅游开发现状

 

  巢湖市位于安徽省中部，濒临长江，环抱五大淡水湖之一的巢湖。现辖庐江、无为、和县、含山四县和居巢区。

 

  巢湖市因巢湖而得名，因温泉而出名。巢湖市具有丰富的温泉资源，据初步探测，目前共有有开发价值的温泉十多处，现已开发利用的地热井（泉）42眼（其中地热井12眼，温泉30眼），目前正常开采的地热井12眼，现有热水井最高出水温度63℃，矿化度1.66－1.94克/每升，日可开采量10000立方米左右，属含氡的氟硅型医疗热矿水。截至目前，巢湖市以温泉文化体验为特色的温泉旅游休闲项目共20多个，实际投入达20多亿元，年接待游客110万人次，实现旅游综合收入8亿元，带动就业2万人，温泉旅游已成为该市旅游业的拳头产品。

 

  半汤则位于巢湖市北郊，西南紧邻合巢芜高速公路半汤出入口，交通便利，距安徽省省会合肥车程1小时，距南京、上海车程分别为2和5小时，区位优势明显。

 

  半汤温泉水为冷热合流，水质优良，储量丰富，温泉全部是自溢式，日出水量大，真正全天然，堪称华东一绝。出地一般在55℃，内含活性元素30多种，其中每毫升含80120埃曼氡气，在国内罕见。经国家权威科研机构鉴定，半汤既产沐浴温泉，又产饮用矿泉，品位上乘，质量优良，可与驰名世界的8大饮用矿泉水媲美，具有极好的保健功效。对50多种疾病有明显疗效，尤其对运动系统、神经系统和皮肤病的疗效最佳。

 

  三、巢湖半汤温泉旅游开发问题及发展对策

 

  1.存在问题

 

  (1)温泉旅游开发中的文化内涵建设匮乏温泉文化，是指人们在认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化，是以温泉为物质载体或依托形成的各种文化形态与文化现象及其物化体现。 我国温泉旅游起步较晚，发展也仅20 余年，温泉文化自然不是很深厚，在温泉旅游实际中，温泉地温泉开发大多表现为旅而不游和单一洗浴，到了温泉地几乎不游览街区，仅仅是为沐浴；此外，温泉地的特色地域文化也没有被融入温泉旅游开发中，因此商家只会打价格战吸引旅游者。

 

  (2)温泉旅游开发档次低 ，没有大品牌产品

 

  尽管半汤地区温泉知名度高，资源丰富，但是缺乏一个强有力的温泉大牌，无个性特点，因此难以给旅游者留下深刻印象。

 

  (3)未能形成“ 恒温经济 ” 模式

 

  半汤温泉旅游存在着明显的淡旺季。具体而言， 9月至来年4月是最旺的季节，游客大多在这段时间内集中过来。其他的季节中消费能力明显下降，以至于很多小的温泉开发商就关门歇业。因此，半汤各项温泉开发建设同质性强，既难以形成产业链， 没有创造出最大的经济效益。

 

  2.半汤温泉旅游开发对策

 

  (1)发掘自己的特色文化内涵

 

  巢湖风景区为国家级重点风景名胜区，素有“皖中明珠”之称。巢湖市拥有丰富的人文资源， 楚霸王乌江自刎的故事也是家喻户晓。半汤温泉旅游的开发完全可以结合当地的特色文化，开发出别具一格的新型温泉度假旅游产品。

 

  (2)树立品牌意识，打好品牌这张牌

 

  温泉旅游开发和别的产业一样已经进入了一个品牌竞争的年代。各行各业的发展证明品牌输出是一种行之有效的经营模式。只有创造出一个响亮的品牌，才能形成了强大的市场号召力，才能给旅游者留下深刻的印象。如可以把半汤本地有些知名度的温泉旅游产品通过旅游项目推介会的包装，以及在一些有影响力的旅游杂志进行推广，从而树立自己的名牌。

  (3)加强管理人才的培养

 

  设立专业的温泉旅游培训中心。温泉旅游作为旅游行业中的朝阳产业，它的发展是具有极大的潜力和渗透力的 ，但有一个前提条件，即人才的持续供给。 正是由于专业的高素质的旅游人才的供给 ，才使得旅游行业的发展呈现出一片欣欣向荣的景象 ，因此，在省内特别是一些又名的温泉度假区内设立专业的人才培养机构为温泉旅游企业输入优质人才， 是温泉旅游可持续发展的一项要务。具体而言，可以由温泉主管部门牵头给各企业引进专门人才，或委托专门的高职院校做温泉旅游人才培养。如珠海御温泉就联合广东高校创办中国首届温泉旅游管理大专班，这对于中国温泉旅游产业发展具有很好的促进作用。

 

  (4)科学开发，促使“ 恒温经济 ” 模式早日形成目前半汤温泉旅游地开发模式单一化，多以洗浴、休闲和疗养为主，以康体、观光和娱乐为辅的，旅游产品雷同，开发档次低。

 

  并有明显的淡旺季差异，要更好的激发市场需求，创造最大的经济效益，因此在淡季也必须要为游客提供丰富的温泉体验，开发商就应该注重产品的差异化和档次，开发一系列如健康、美容、瘦身，以及矿物泥SPA等新型、旅游附加值高的温泉旅游产品，或针对现代都市人对田园风光的向往，开发温泉与生态农业结合的产品，形成自己的特色并提高旅游收益，例如招远市就兴建了温泉养鱼池和蔬菜生产温室形成温泉旅游的“ 恒温经济 ” 模式。

 

  (5)加大宣传力度

 

  针对目前温泉景区宣传意识薄弱，市场促销严重不足的现状，应该加大整体包装力度，通过各种媒介打响温泉旅游这张牌。广东省作为国内温泉旅游发展的佼佼者，不仅仅是因为广东省温泉资源的丰富，更多的是因为广东省政府对于温泉旅游的支持与宣传，如广东国际温泉旅游节和广东温泉旅游日。温泉旅游的相关节事活动的开展一方面能够通过媒体来扩张温泉资源的知名度，同时还能够更好地对温泉资源产生一定的顾客美誉度。就半汤而言，可以将温泉旅游与大型节事活动相结合或是和当地知名的银屏牡丹花节将结合，大力宣传半汤温泉旅游。

 

  四、结语

 

  巢湖作为国家级重点风景名胜区，其区内温泉资源相当丰富，市场潜力巨大 。半汤作为巢湖三大著名温泉之一，其温泉旅游具有良好的展前景和无可比拟的发展优势，应该进行合理的全方位开发利用，形成既有地方文化特色又与现代旅游市场吻合的健康的、可持续发展模式。